双节加持，“飞天”茅台酒动销向好价格企稳

随着中秋国庆“双节”临近，作为白酒市场“风向标”的飞天茅台酒,其市场动销和价格变化走势再度成为行业关注焦点。

数据显示，在刚刚过去的8月，茅台市场终端动销环比增长显著，较6、7月份有所回暖，市场态势有望进一步向好。

9月15日开展的市场调研也印证了这一趋势。多地酒商反馈，其店内产品动销较以往有所提升；同时，53%vol 500ml飞天茅台酒的终端零售价格整体保持稳定，显示出较强的市场韧性。以京东酒价为例，该规格产品价格保持在1900元以上，波动幅度不大。

此前有行业分析指出，面对消费趋势变化等多重压力，飞天茅台酒作为高端白酒标杆，仍具备较强的市场韧性和品牌价值支撑力。茅台通过统筹优化市场策略、主动维护渠道生态，保持了市场的总体平稳与良性协同。

调研中还发现，尽管2025年白酒市场出现波动，但多地酒商反映，飞天茅台酒依然处于供不应求状态，其客户需求量与自身供应能力基本匹配。部分门店还成功开拓新客户，因此动销未受明显影响。

有媒体报道显示，不少酒商对“双节”销售预期持积极态度，更有销售人员直言：“临近中秋销售情况向好，飞天茅台酒的价格预计将上涨。”

从终端价格来看，成都、广州、上海等城市近期飞天茅台酒销售价格普遍维持在1900元-2000元。值得注意的是，拼多多平台出现双瓶标价3400元（合单瓶1700元）的情形，不过该价格主要依托平台补贴策略，属“万人团拼单”的优惠活动。有分析认为，拼多多通过补贴热门商品吸引流量，难以作为飞天茅台整体市场价格的参考。

相较之下，京东等主流电商平台价格更为平稳。9月15日，53%vo1 500ml飞天茅台酒单瓶到手价（不含政府消费券）约为1920元，原箱单瓶价格为1980元，与终端渠道价格差异不大。有观点指出，随着消费旺季到来，飞天茅台酒有望继续保持价格稳健、动销向好的市场表现。