从宫廷御酒到群星演唱会，剑南春跨越时空奏乐

白酒，从来就不只是一杯酒，而是一种烙印在民族基因、流淌于文化血脉中的符号。作为中国名酒中的标杆，剑南春从诞生之日起就与盛唐文化深度绑定，千年间始终肩负着传承、活化中华优秀传统文化的使命。2026年6月18日，绵竹市体育中心将举办“千年酒韵・春满绵竹”群星演唱会，该演唱会是2026四川国际美酒博览会的重要专场活动，把“唐时宫廷酒”的厚重温润与当代流行音乐跨界融合，呈现一场跨越千年的深情对话，让千年积淀的酒文化在新时代的音符中焕发活力，谱写继承与创新交融的时代乐章。

追溯过往，剑南春的文化血脉深植于盛唐沃土，天然带有千年荣光。历史记载显示，剑南春前身“剑南烧春”位列唐代宫廷御酒，收入《唐国史补》，是大唐盛世酒文化的核心代表。从盛唐宫廷到市井街巷，从绵竹酒坊到全国市场，千年时光流转，剑南春的酿造匠心从未褪色，“唐时宫廷酒”的文化底蕴始终是品牌最深、最独特的底色。但在消费年轻化、文化多元化的当下，厚重的传统文化若仅停留在历史记录和文物陈列里，难免与年轻群体产生距离。怎么让古老酒文化走出“高冷”圈层，被当代人特别是年轻人接纳并喜爱？剑南春拿出了创新办法——用音乐做媒介，以旋律讲述千年故事，促使传统文化“活”起来、“潮”起来。

这场演唱会的嘉宾阵容，不是拼凑热度，而是经过精心打磨、与品牌文化高度契合的“文化使者矩阵”。汪峰作为中国摇滚乐标志性人物，其作品中永不言弃、追寻初心的摇滚精神，与剑南春千年来坚守古法酿造、生生不息传承的匠心内核高度一致；实力唱将张靓颖以天籁嗓音、国际化舞台表现力著称，歌声兼具典雅气质与细腻情感，完美诠释剑南春“高贵、典雅、温润”的品牌调性；水木年华的校园民谣温柔治愈，唤起一代人的青春回忆，拉近品牌与大众的情感距离；吴克群、弦子、王蓉作为华语乐坛“常青树”，作品兼具潮流活力与国民度，精准触及年轻消费群体，打破白酒与年轻人的圈层壁垒。六组歌手跨代际集结，覆盖60后至00后全年龄段，让不同人群都能从音乐中获得共鸣，读懂剑南春的文化传承。

绵竹是剑南春的产地，本场演唱会立足于文化源头，结合“剑南老街・大唐酒境”沉浸式唐风体验、非遗酿造技艺参观等活动，打造出“白天品美酒、游酒城，晚上听金曲、感文化”的闭环体验。在荧光闪烁的舞台下，观众举杯共饮剑南春，酒香醇厚，歌声悠扬，沉浸式氛围使“唐时宫廷酒”的底蕴不再冰冷刻板，而是化为振奋而治愈的力量，让每一次举杯，都是表达对千年匠心的敬意，对盛唐风华的回看。

剑南春用音乐带动文化传承，彻底改变了白酒“古老、严肃、刻板”的旧有形象，让传统文化摆脱高高在上的说教，呈现出时尚、热血、贴近生活的样貌。不同于行业里单纯的冠名做法，剑南春从2024年苏州七夕演唱会、2025年成都“春满蓉城”演唱会，到2026年绵竹演唱会，一直坚持“以乐传酒、以文化人”，将品牌历史转化为可感知、可共情的情感体验，使年轻群体在轻松愉快的氛围中，自然而然地接纳并爱上千年酒文化。这既是一场成功的营销活动，也是一次深具意义的文化复兴实践——它表明，中华优秀传统文化无需守着传统形式，通过与现代潮流融合，便能跨越时空、触动人心。